Programa Académico Profesional de Marketing y Negocios Internacionales https://hdl.handle.net/20.500.14257/43 2026-07-02T01:55:00Z 2026-07-02T01:55:00Z Nuñez Asado, Diana Alejandra https://hdl.handle.net/20.500.14257/7448 2026-06-30T20:13:02Z 2026-01-01T00:00:00Z

Etnocentrismo del consumidor y su relación con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024 Nuñez Asado, Diana Alejandra El presente trabajo de investigación titulado Etnocentrismo del consumidor y su relación con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024 tuvo como objetivo determinar cómo el etnocentrismo del consumidor se relaciona con la intención de compra de productos importados de dicha partida arancelaria en la ciudad de Huánuco, 2024. La metodología empleada fue de tipo aplicada, con enfoque cuantitativo, alcance correlacional y diseño no experimental. La población estuvo compuesta por hombres y mujeres mayores de 18 años, siendo la muestra de 384 clientes. La técnica utilizada fue la encuesta, y el instrumento aplicado fue un cuestionario. Los resultados obtenidos mostraron que el etnocentrismo del consumidor se relaciona con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024. Esta relación se refleja en una correlación de Pearson de 0,729 y una significancia bilateral de 0,000, lo que indica una relación significativa. Así, se acepta la hipótesis alternativa y se rechaza la nula. Finalmente, se concluye que el etnocentrismo del consumidor está relacionado con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024

2026-01-01T00:00:00Z Puente Zeballos, Milagros Selita https://hdl.handle.net/20.500.14257/7203 2026-04-14T14:14:55Z 2026-01-01T00:00:00Z

El Branding y Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024 Puente Zeballos, Milagros Selita La presente investigación, titulada " El Branding y Posicionamiento de marca del Café Huapri, Huánuco – 2024", tuvo como objetivo determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024. Esta investigación tuvo una metodología de tipo aplicada, de un enfoque cuantitativo y un alcance descriptivo - correlacional. El diseño de la investigación fue no experimental y de corte transversal. La población estuvo conformada por 10000 clientes del café Huapri, y se obtuvo una muestra de 371 a través de un muestreo probabilístico aleatorio simple. Para la recolección de datos e información, se utilizó la encuesta como técnica de recolección, y los elementos analizados fueron obtenidos gracias a la aprobación del Café Huapri y a sus clientes que participaron en la investigación. Además, se empleó el coeficiente de correlación de Spearman para determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri, Huánuco. Los resultados determinaron que la relación es positiva moderada (0.582), además de obtener un nivel de significancia de 0,000; por lo tanto, se concluye que existe una relación significativa entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri en el año 2024.

2026-01-01T00:00:00Z Chávez Córdova, Karol Nickole https://hdl.handle.net/20.500.14257/7057 2026-02-20T21:23:27Z 2026-01-01T00:00:00Z

Marketing relacional y fidelización de asociados de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco – 2024 Chávez Córdova, Karol Nickole La tesis tuvo como objetivo establecer la relación entre el marketing relacional y la fidelización de asociados en la Cámara de Comercio e industria de Huánuco 2024, para ello ha establecido un tipo de metodología basada en investigaciones aplicadas con enfoque cuantitativo de nivel descriptivo y a su vez relacional, teniendo como diseño el no experimental de corte transversal, con una población de 680 empresas y una muestra probabilística de 246 empresas asociadas ha llegado a la conclusión respecto al objetivo general, de que sí existe relación entre el marketing relacional y la fidelización de los asociados de la Cámara de Comercio e industria de Huánuco 2024, y el cual se sustenta en la información presentada y estimada a través del coeficiente de correlación Spearman, cuyo valor 0.701, sustenta un nivel de complementariedad entre las respuestas correspondiente a la variable marketing relacional y fidelización confirmando la hipótesis planteada.

2026-01-01T00:00:00Z Manzano Beltrán, Brando https://hdl.handle.net/20.500.14257/6333 2025-08-07T21:41:25Z 2025-01-01T00:00:00Z

Neuromarketing Kinestésico en los consumidores del Restaurante de Comida Rápida Callejero, Huánuco - 2024 Manzano Beltrán, Brando El problema de estudio de esta tesis radica en la limitada aplicación de estrategias de neuromarketing kinestésico en el restaurante de comida rápida callejero en Huánuco, lo que afecta negativamente la decisión de compra de los consumidores. Siendo el objetivo general describir cuál es el nivel de implementación del neuromarketing kinestésico en los consumidores del restaurante de comida rápida Callejero, Huánuco – 2024. La metodología de la investigación fue de tipo aplicada, enfoque cuantitativo, alcance descriptivo y de diseño no experimental. La población fue de 2 933 consumidores y mientras que la muestra solo fue de 340 clientes. La técnica fue la encuesta, el instrumento el cuestionario. Se tuvo como resultado de acuerdo a la encuesta en que el 84.7% de los encuestados indican que el neuromarketing kinestésico se encuentra en un nivel medio. Finalmente se concluye en que, se describió el nivel de implementación del neuromarketing kinestésico en los consumidores del restaurante de comida rápida Callejero, Huánuco – 2024. A través de las encuestas, se observa que el 84.7% de los clientes consideran que el neuromarketing kinestésico del restaurante se encuentra en un nivel medio, lo que indica que aún existen áreas de oportunidad para mejorar en este aspecto.

2025-01-01T00:00:00Z