https://hdl.handle.net/20.500.14257/43 Programa Académico Profesional de Marketing y Negocios Internacionales 2026-07-22T14:34:57Z https://hdl.handle.net/20.500.14257/7528 Branding y la competitividad empresarial de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco, 2024 Cachay Suarez, Lina El título de la presente investigación es: Branding y la competitividad empresarial de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco, 2024. Tuvo como objetivo determinar de qué manera el branding influye en la competitividad empresarial de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco, 2024. La metodología de estudio es de tipo aplicada, enfoque cuantitativo y de diseño no experimental de corte transversal. La población de 488 socios y la muestra por 232 empresarios. La técnica fue la encuesta, mientras que el instrumento el cuestionario. Se concluye en que se logró determinar de qué manera el branding influye en la competitividad empresarial de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco-2024, por medio de una significancia de 0.000 mayor al valor de p=0.05 y un coeficiente de 0.673, esto ayudó a comprender que este proceso va más allá de simplemente mostrar la marca repetidamente a los consumidores, se trata de captar la esencia de un producto, construir una personalidad atractiva y única que tenga significado para el cliente potencial, y establecer una conexión emocional con la marca, dándole un valor especial. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14257/7448 Etnocentrismo del consumidor y su relación con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024 Nuñez Asado, Diana Alejandra El presente trabajo de investigación titulado Etnocentrismo del consumidor y su relación con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024 tuvo como objetivo determinar cómo el etnocentrismo del consumidor se relaciona con la intención de compra de productos importados de dicha partida arancelaria en la ciudad de Huánuco, 2024. La metodología empleada fue de tipo aplicada, con enfoque cuantitativo, alcance correlacional y diseño no experimental. La población estuvo compuesta por hombres y mujeres mayores de 18 años, siendo la muestra de 384 clientes. La técnica utilizada fue la encuesta, y el instrumento aplicado fue un cuestionario. Los resultados obtenidos mostraron que el etnocentrismo del consumidor se relaciona con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024. Esta relación se refleja en una correlación de Pearson de 0,729 y una significancia bilateral de 0,000, lo que indica una relación significativa. Así, se acepta la hipótesis alternativa y se rechaza la nula. Finalmente, se concluye que el etnocentrismo del consumidor está relacionado con la intención de compra de productos importados de la Partida Arancelaria 160100 en la ciudad de Huánuco, 2024 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14257/7203 El Branding y Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024 Puente Zeballos, Milagros Selita La presente investigación, titulada " El Branding y Posicionamiento de marca del Café Huapri, Huánuco – 2024", tuvo como objetivo determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024. Esta investigación tuvo una metodología de tipo aplicada, de un enfoque cuantitativo y un alcance descriptivo - correlacional. El diseño de la investigación fue no experimental y de corte transversal. La población estuvo conformada por 10000 clientes del café Huapri, y se obtuvo una muestra de 371 a través de un muestreo probabilístico aleatorio simple. Para la recolección de datos e información, se utilizó la encuesta como técnica de recolección, y los elementos analizados fueron obtenidos gracias a la aprobación del Café Huapri y a sus clientes que participaron en la investigación. Además, se empleó el coeficiente de correlación de Spearman para determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri, Huánuco. Los resultados determinaron que la relación es positiva moderada (0.582), además de obtener un nivel de significancia de 0,000; por lo tanto, se concluye que existe una relación significativa entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri en el año 2024. 2026-01-01T00:00:00Z https://hdl.handle.net/20.500.14257/7057 Marketing relacional y fidelización de asociados de la Cámara de Comercio e Industrias de Huánuco – 2024 Chávez Córdova, Karol Nickole La tesis tuvo como objetivo establecer la relación entre el marketing relacional y la fidelización de asociados en la Cámara de Comercio e industria de Huánuco 2024, para ello ha establecido un tipo de metodología basada en investigaciones aplicadas con enfoque cuantitativo de nivel descriptivo y a su vez relacional, teniendo como diseño el no experimental de corte transversal, con una población de 680 empresas y una muestra probabilística de 246 empresas asociadas ha llegado a la conclusión respecto al objetivo general, de que sí existe relación entre el marketing relacional y la fidelización de los asociados de la Cámara de Comercio e industria de Huánuco 2024, y el cual se sustenta en la información presentada y estimada a través del coeficiente de correlación Spearman, cuyo valor 0.701, sustenta un nivel de complementariedad entre las respuestas correspondiente a la variable marketing relacional y fidelización confirmando la hipótesis planteada. 2026-01-01T00:00:00Z