NEUROMARKETING Y LA DECISIÓN DE COMPRA EN LOS CONSUMIDORES DE COCA-COLA EN LA CIUDAD DE HUÁNUCO, 2019

Abstract

El empleo del Neuromarketing se ha configurado como un componente fundamental, tanto para las grandes marcas como para las pymes, para ampliar su publicidad en todos los medios como los precios, el diseño de los productos, el target y las ventas y que además facilitará resolver muchas dudas como qué es lo que influye y motiva en la decisión de compra al consumidor, en la que no siempre el consumidor conoce la razón exacta de su compra. Mencionar que esta investigación fue ejecutada en la ciudad de Huánuco, con el propósito de comprender la conducta de las variables de estudio neuromarketing y la decisión de compra de los consumidores. Para ello se realizó una encuesta que nos sirvió como herramienta para aclarar el tema de investigación a tratar. Metodológicamente la investigación pertenece al enfoque cuantitativo, nivel descriptivo, diseño no experimental, transversal, es porque se trabajó con una muestra de 377 personas. Tras haber realizado la investigación podemos aclarar que el neuromarketing se relaciona positivamente con la decisión de compra en los consumidores, al ver que más del 50% de los encuestados consideran que la habilidad de neuromarketing que emplea la empresa es determinante para su decisión de compra.