El marketing mix y posicionamiento de marca en la empresa comercial Rivera Distribuidores S.R.L Huánuco, 2020

Abstract

El proyecto de investigación tuvo como objetivo principal el determinar la relación que existe entre el marketing mix y el posicionamiento de marca en la empresa Comercial Rivera Distribuidores S.R.L. Huánuco, 2020. Se realizo una investigación de tipo descriptivo con un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo y con un diseño descriptivo - correlacional, no experimental. La variable dependiente refiere al posicionamiento de marca, como variable independiente tenemos el marketing mix, la población estuvo conformada por 475 clientes y su muestra estuvo conformada por un muestreo no probabilístico dando un total de 100 clientes. La técnica que se llevó a cabo en el presente trabajo fue la encuesta y como instrumento se empleó el cuestionario como recolección de datos, el cual estuvo dirigido a los clientes de la empresa Comercial Rivera Distribuidores S.R.L. Huánuco, 2020. Se concluye que el marketing mix y posicionamiento de marca se relacionan de una manera positiva alta, es decir, que existiendo un eficiente marketing mix, existirá un mayor posicionamiento de marca.