El marketing mix y el posicionamiento de la empresa Grupo Vasco, Huánuco 2023

Abstract

Este estudio titulado “El Marketing Mix y el Posicionamiento de la empresa Grupo Vasco, Huánuco 2023”, tuvo como objetivo principal determinar la relación entre el marketing mix y el posicionamiento de la empresa Grupo Vasco, Huánuco 2023. El estudio fue de tipo aplicada, con un enfoque cuantitativo, nivel descriptivo correlacional y un diseño no experimental de corte transversal. La población lo conformaron 930 clientes, y la muestra se seleccionó de forma probabilística a través de un muestreo aleatorio simple, resultando en 273 clientes. Empleando la encuesta como técnica, y aplicando un cuestionario para recolectar los datos de las variables. Para contrastar la hipótesis, se aplicó la prueba de correlación de Spearman, de la cual se obtuvo un coeficiente de correlación de 0.049 (tabla 22), lo que evidencia una correlación positiva moderada entre las variables. Además, el nivel de significancia fue de 0.044, siendo inferior a 0.05, lo que confirma su significancia. En consecuencia, se aprueba la hipótesis general, afirmando que el Marketing Mix está significativamente relacionado con el Posicionamiento de la empresa Grupo Vasco, Huánuco 2023