El Branding y Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024

Abstract

La presente investigación, titulada " El Branding y Posicionamiento de marca del Café Huapri, Huánuco – 2024", tuvo como objetivo determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de marca del café Huapri, Huánuco - 2024. Esta investigación tuvo una metodología de tipo aplicada, de un enfoque cuantitativo y un alcance descriptivo - correlacional. El diseño de la investigación fue no experimental y de corte transversal. La población estuvo conformada por 10000 clientes del café Huapri, y se obtuvo una muestra de 371 a través de un muestreo probabilístico aleatorio simple. Para la recolección de datos e información, se utilizó la encuesta como técnica de recolección, y los elementos analizados fueron obtenidos gracias a la aprobación del Café Huapri y a sus clientes que participaron en la investigación. Además, se empleó el coeficiente de correlación de Spearman para determinar la relación entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri, Huánuco. Los resultados determinaron que la relación es positiva moderada (0.582), además de obtener un nivel de significancia de 0,000; por lo tanto, se concluye que existe una relación significativa entre el Branding y el Posicionamiento de Marca del Café Huapri en el año 2024.