Marketing promocional y posicionamiento de marca del Fast Food Casa Portales - Huánuco, 2024

Abstract

La presente investigación titulada: “Marketing promocional y posicionamiento de marca del Fast Food Casa Portales - Huánuco, 2024”, tuvo como objetivo principal determinar cómo el marketing promocional se relaciona con el posicionamiento de marca en los clientes y potenciales clientes del Fast Food Casa Portales en la ciudad de Huánuco, 2024. La investigación fue de tipo básica, desarrollada a través de un enfoque cuantitativo, de nivel descriptivo–correlacional y con un diseño no experimental de corte transversal. La población tomada en consideración fue de 304 478 pobladores del departamento de Huánuco, datos obtenidos según el Censo Peruano de 2017. La muestra elegida a través de un muestreo probabilístico aleatorio simple fue de 384 clientes y potenciales clientes del Fast Food Casa Portales. A quienes se les aplicó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento de investigación. Posteriormente a la recabación de información y su procesamiento correspondiente, la investigación concluye en que existe una relación significativa entre el marketing promocional y el posicionamiento de marca del Fast Food Casa Portales - Huánuco, 2024. Esta relación se sustenta en cálculos estadísticos provenientes del coeficiente de correlación de Spearman cuyo valor calculado fue 0,542, correspondiente a una correlación positiva moderada; en tal sentido, se puede certificar que, a un mayor empleo del marketing promocional, el posicionamiento de marca del Fast Food Casa Portales se consolida.