Marketing mix y el posicionamiento del negocio Rincón Shactero de la provincia de Dos de Mayo - Huánuco 2024

Abstract

La tesis tuvo como objetivo determinar cómo se relaciona el marketing mix en el posicionamiento del negocio Rincón Shactero de la Provincia de Dos de Mayo – Huánuco 2024. La metodología es tipo aplicada, con enfoque cuantitativo, nivel descriptivo correlacional y diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada 162 clientes, la muestra de tipo probabilística aleatorio simple de 114 clientes a quienes se les aplicó la técnica de la encuesta mediante un cuestionario. Los resultados permitieron comprobar que existe una relación directa y significativa entre el marketing mix y el posicionamiento del negocio, sustentada en un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0,672, lo cual evidencia una correlación entre ambas variables. Asimismo, se observó que el 40,4% de los clientes manifestó estar de acuerdo y el 16,7% muy de acuerdo en que los precios del negocio son atractivos frente a la competencia, mientras que el 33,3% y el 22,8% señalaron estar de acuerdo y muy de acuerdo, respectivamente, en que la calidad de los tragos y platos ofrecidos constituye un motivo importante para retornar al establecimiento, reflejando una percepción favorable del posicionamiento del negocio. En conclusión, se determinó que el marketing mix se relaciona de manera significativa con el posicionamiento del negocio Rincón Shactero de la provincia de Dos de Mayo – Huánuco, 2024, confirmándose que una adecuada gestión de sus elementos contribuye a fortalecer la presencia y recordación del negocio en la mente de los clientes.