Marketing mix y posicionamiento de marca en la panadería y pastelería Simón, Huánuco 2023

Abstract

La presente investigación se titula: Marketing mix y posicionamiento de marca en la Panadería y Pastelería Simón, Huánuco 2023, el cual tuvo como objetivo principal determinar en qué medida el marketing mix se relaciona con el posicionamiento de marca de la panadería y pastelería Simón, Huánuco 2023. El estudio se elaboró mediante un tipo aplicada, utilizando una perspectiva cuantitativa, descriptivo-correlacional, y un diseño que no implicaba ningún experimento. La muestra estuvo conformada 96 clientes de la Pastelería y Panadería Simón, a los cuales se le aplicó un cuestionario como instrumento compuesto por 24 ítems. La investigación concluye que el marketing mix se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca de la panadería y pastelería Simón, Huánuco 2023, cuya relación de Spearman tuvo un coeficiente de correlación de 0.992 (tabla 12), evidenciando un relación positiva muy alta, es por ello que se aceptó la hipótesis alterna y se rechazó la nula, es decir que al desarrollar un correcto marketing mix por parte de la empresa, mejorará el posicionamiento de marca de la panadería y pastelería Simón, tal como se manifiesta en los resultados obtenidos, donde el 81.3% manifiesta que el marketing mix de la empresa se encuentra en un nivel medio, de igual manera el 61.5% manifiesta que el posicionamiento se encuentra en el mismo nivel.